And...we're back! Si suntem mai batrani!*

Dupa cum spuneam, ne-am intalnit ieri pentru a reincepe activitatea Madvertisers, dupa o pauza destul de lunga in care nu am stat degeaba, ci am evoluat. Avem multe de facut, avem o echipa ceva mai micuta decat pana acum (dar asta nu ne-a intristat in nici un fel, dimpotriva, ne-a motivat si mai mult) si, nu in ultimul rand, avem multe idei, concretizate in propuneri de proiecte si in planuri bine organizate. Intalnirea a decurs foarte dinamic: am discutat despre atributii in general si despre ale noastre in particular, despre conferinte si campanii, despre cat de tare e spotul Dior in care apare Gandalf (ok, fie, Sir Ian McKellen) - ca orice tineri pasionati de publicitate!
Ne-am hotarat sa lucram la un nou proiect - pe care deocamdata nu il anuntam, dar care sigur o sa va surprinda placut - si reluam intalnirile saptamanale ca sa ne-apucam de treaba!
Asa ca... ne vedem joi, vorba cantecului! Pana atunci - fiecare stie ce are de facut, ca-asa e-n muncile astea in echipa!
* mai batrani si mai intelepti, ne place noua sa credem! De fapt, este vorba despre Madvertisers, care implineste astazi 1 an de cand a fost infiintat! 11 martie 2010...Acesta este un cerc. Astazi, suntem mai mult de-atat. Suntem Madvertisers si avem ceva de spus!
Stay tuned!

Reincepe aventura publicitatii

Joia aceasta, de la ora 18:00, madvertisers se reuneste in Facultatea de Litere pentru a trasa noile directii ale acestui an.

I-am spus "Evolution Meeting" pentru ca in aceasta pauza de cateva luni nu am stat degeaba: am evoluat, am invatat, am vazut unde trebuia sa schimbam cate ceva si am strans forte proaspete!

Vom oferi mai multe detalii despre intalnirea noastra ... dupa intalnire :P

Long live advertising!

Noua pagina de Facebook

Pana la noi ordine, va tinem la curent pe profilul nostru *cel nou* de Facebook!

http://www.facebook.com/madvertisers

AdComunism in Club A!

Madvertisers si Club A prezinta:


Ad Comunism marti, 23 noiembrie 2010, ora 17:30, in Club A. O manifestare cultural-educativa organizata de membrii cercului de publicitate Madvertisers, al Facultatii de Litere, Universitatea Bucuresti.

Cu participarea:Costin Radu (The Geeks), Ahile Bordelli (Policolor), Costin Popescu (FJSC), Ana-Maria Bogdan (ING Bank), Dorin Dersidan (McCann Erickson), Oana Sav, Vasile Morar, domnul Decan la Facultatii de Litere, Liviu Papadima si multi altii!

Comod. Economic. Rapid. Puteti afla cum se facea publicitate cand in Alimentara nu gaseai decat spanac la borcan si sticlele stateau singure la coada la lapte. Puteti face schimburi instructive de experienta cu fosti soimi ai patriei care va vor relata despre valoarea capitalului de brand al tigarilor Kent, sapunurilor Rexona si al sticlelor de Pepsi produse in fabrica 30 Decembrie.

Suntem in “epoca de aur”, cand porumbul era de doi metri, planul cincinal se atingea in patru ani si jumătate, cand leul facea pui doar daca il depuneai la CEC, cand se purta sloganul ”Nicio masa fara peste”, cand slagarele erau despre macarale iar brandingul de tara despre vacantele la Sovata. Aflati care erau beneficiile emotionale ale bomboanelor cubaneze si amintiti-va gustul dulce si tare al celei mai ieftine femei, Eugenia. :)

Participand la AdComunism, preveniti si combateti sedentarismul, va mentineti conditia intelectuala si o permanenta buna dispozitie.

Pentru inscrieri Master Consultanta si Expertiza in Publicitate

PREZENTAREA DEPARTAMENTULUI
Departamentul de Comunicare si Relatii Publice (DCRP) a devenit în 1993 prima structura academica specializata, în cadrul Facultatii de Litere a Universitatii din Bucuresti. Structura urmeaza modelul celor mai prestigioase departamente similare ale universitatilor din Statele Unite ale Americii si din Uniunea Europeana.

Specializarea Comunicare si Relatii Publice se finalizeaza cu titlul de licentiat dupa trei ani de studiu, cu posibilitatea aprofundarii cunostintelor la programele de masterat. Cursurile departamentului se axeaza pe pregatirea profesionala specifica domeniilor de relatii publice, sociologie, psihologie si management; Pregatirea generala (cursuri IT, limbi straine, istoria mentalitatilor, antropologia comunicarii). Atat studiile de licenta, cat si cele de masterat au obtinut acreditare nationala din partea Agentiei Romane Pentru Asigurarea Calitatii in Invatamantul Superior (ARACIS).

Departamentul are ca obiective pe termen lung dezvoltarea cercetarii si consolidarea activitatii in domeniu si consolidarea activitatii stiintifice, precum si dezvoltarea învatamântului postuniversitar în domeniile relatiilor publice si publicitatii. Politica academica a departamentului include, printre altele, specializarea studentilor prin stagii de practica în cadrul altor sectii din universitate. În acest sens, un foarte mare numar de burse au fost acordate celor mai buni studenti.

Inscrierile se fac intre 1 si 5 Septembrie 2010!

Mai multe informatii despre programul masteral, inscrieri si examen, gasiti la adresa: http://www.comunicare-relatiipublice.ro/content/blogcategory/27/39/

AdVintage din condeiul Mihaelei Georgescu

Gata, trecem la locuri, incepe. Intram usor intr-o atmosfera de poveste pe trilurile pianului ce se aud de dupa draperiile ce descopera usor scena. Linistea unui concert la Ateneu se asterne in sala. Un ropot de aplauze ne mai trezeste un pic la realitate.

Doamna Alexandra Craciun ne lamureste: ne aflam in anul 1910, pe 25 iunie. Intr-un leagan sta o fetita legata fedeles, ca sa aiba picioarele drepte, are poponetul rosu pentru ca Nivea urma sa se inventeze abia in 1911, in schimb tocmai ce bause lapte praf, inventat in 1905.

Ne aflam de fapt la conferinta AdVintage, organizata de Madvertisers, cercul de publicitate caracterizat de o “nebunie creativa” si pornit din dorinta de a invata publicitate si practic, nu doar din carti.

Adrian Majuru, cercetator la Muzeul Municipiului Bucuresti si coordonator al Muzeului Dr. Nicolae Minovici, ne-a introdus in tema conferintei, publicitatea, spunandu-ne ca fiecare dintre noi construim o reclama, pentru ca in spatele a orice exista o poveste. “Suntem o imagine in miscare pe care o construim toata viata”, ne-a povatuit el.

Stefan Petre a preluat apoi stafeta, pentru a ne intoarce un pic mai mult in timp la inceputurile CEC-ului, la 1864, atunci cand a infiintat-o Alexandru Ioan Cuza. Prima forma de publicitate pentru CEC a aparut in 1880 ca reclama in anuare, dar fara parte grafica. Razboiul opreste insa avantul si abia dupa 1920 apar reclame cu tot cu simboluri grafice si poze, totul inspirat din strainatate. In anii ’30 apare si prima forma de promotii, pe 31 octombrie, declarata “Ziua economisirii”, cand se dau premii copiilor, mici brosuri, pliante. Mai tarziu s-a organizat un concurs de afise “Pusculita face toti banii” cu premii, de acum incepand cu adevarat publicitatea: brosuri, foi volante, reclame in revista “Economia”. Stefan Petre si-a incheiat discursul boem asigurandu-ne ca bancile au bani de publicitate si ca ofera un mediu propice pentru manifestarea “nebuniei creative” a publicitarilor.

Raluca Moise, coordonator al Biroului de Relatii Publice si Comunicare al Universitatii Bucuresti(UB), ne-a explicat de ce UB este un brand. A fi parte dintr-o comunitate activa de studenti, dintr-o retea de suport, ce reuneste personalitati din tara si din lume si a avea oportunitatea de a participa la evenimente de impact, fac din UB un brand puternic. Mai mult, desi are o promovare moderna, prin site-uri targetate in functie de scop, Universitatea reprezinta o marca vintage, promovand valori mostenite de la Alexandru Ioan Cuza, fiind infiintata in acelasi an cu CEC-ul, 1864, transmise prin sigla (o carte, o balanta, o bufnita) si slogan “Virtute et sapientia”.

Si pentru ca iesiseram putin din atmosfera anilor 1900, o chitara si o voce calda ne canta si incanta cu “Vremuri” si “Zaraza”. Apoi, patru personaje caragialistice ne povestesc repere generale despre publicitatea vintage din Romania si caracteristici ale elementelor grafice: simplitate, exprimare concisa si lirism putin, folosite in carti postale, foi volante, caricaturi, ilustrate si gravura. Important era ca publicul sa stie cine, ce si unde se vinde, cat si pretul produsului.

Sorin Psatta, strategic planner la Graffiti BBDO, a ales sa ne vorbeasca despre traditionalismul romanesc si produsele care au ales sa se branduiasca folosind traditia. Psatta a explicat si fenomenul: din momentul in care intri intr-o multime, simti nevoia sa te individualizezi. La fel, cand se creeaza o comunitate europeana, instinctul national se alerteaza. Asa a aparut intrebarea “ce inseamna sa fii roman?”, iar in anii ’90 am incercat sa cautam elemente de particularitate pentru Romania, inclusiv prin publicitate. Asa a ales de exemplu ciocolata ROM sa se rebranduiasca, utilizand sloganul “Senzatii tari din 1964”. A aparut Loganul, care a avut cu adevarat succes in Romania abia dupa ce a inceput sa se cumpere in Germania.

Stampila “romanesc” este in generala pusa in doua modalitati. Prima este zona de food, iar aici ar fi Danone si Tnuva, branduri total neromanesti, care se asociaza cu traditia romaneasca, si Napolact, care e chiar romanesc. Napolact a avut succes cu spoturi ce prezentau un taram mioritic, dar populat cu fiinte, cel putin la fel de imbietoare cu cele de acum cativa zeci de ani, care comunicau sentimentul in mod constant. La fel si produsele Scandia, care s-au bazat pe traditia romaneasca pentru a-si promova produsele. A doua zona de utilizare a specificului romanesc este cea de sintagme, ca “ia d-acia, ia d-acia”, “gogule, probleme ma?” sau “niste tarani, domne”, ramase si acum in limbajul romanilor.

Andreea Ionescu, fost director retail marketing la Sensiblu, ne-a indemnat sa ne gandim la cum se uitau oamenii de publicitate de atunci la clientii lor si cum se uita cei de acum la clientii lor si sa constatam ca nu exista nicio diferenta. “Faptul ca radem de publicitatea de atunci vine din faptul ca nu intelegem cat de fericiti erau oamenii atunci”, a spus Andreea. Si atunci, ca si acum, se creau nume ce au devenit nume pt o categorie. Asfel, Fulgarine a facut pentru haina de ploaie si Koprol pentru laxative ceea ce a facut Xerox pentru fotocopiatoare sau Adidas pentru incaltaminte.

Practic, nu s-a schimbat nimic esential in afara de limbajul catre consumator. Se vand tot avantaje, dar se migreaza spre emotional si comportamente sociale. S-au schimbat targeturile: marca Hoover a trecut de la reclama cu femeia care e fericita ca primeste un aspirator de Craciun la a face reclama unui obiect care e bun pentru ca e agil. Am devenit mai cinici, mai la obiect, folosind niste imagini extrem de sugestive si am adaptat treptat limbajul la lipsa de timp care a coplesit consumatorul. “Cred ca am invatat in 100 de ani sa sintetizam putin”, a remarcat Andreea. Am mers de la un model informativ si am ajuns la un nivel sintetic. De la “push” am ajuns la “pull” si de la romantios si siropos la insinuant si acid. Instrumentele in schimb nu s-au schimbat. In mare, e la fel: ascultam targetul, intelegem ce vrea si executam, a concluzionat Andreea, incheind conferinta AdVintage exact in tonul potrivit.

AdVintage a reprezentat o experienta multisenzoriala, o intoarcere in trecut, un sentiment in sine. Lume boema, costume de epoca, limbajul lui Caragiale, ziare si harti vechi, culoare si sunet. O evadare din cotidianul Bucurestiului de azi in cel al Bucurestiului de alta dat’.

Sursa: Mihaela Georgescu Stud-Life

Primul proiect - AdVintage

Madvertisers a izvorât din pasiunea pentru publicitate și din dorința de a ne perfecționa. Întâi a fost în stadiul de concept: o întâlnire săptămânală a studenților de la masterul de Consultanță și Expertiză în Publicitate, un seminar complex despre advertising. Ideea a evoluat spre posibilitatea de a reuni saptamanal studenți pasionați de publicitate și de a le oferi lunar șansa de a participa la o conferință alături de oameni din diferite agenții de publicitate.

Primul proiect Madvertisers - „AdVintage” - in parteneriat cu BucurestiiVechisiNoi.ro, are ca obiectiv general informarea tinerilor despre publicitatea “vintage” în spațiul Românesc, din perioada 1900-1947. În crearea unui fragment de idee, am plecat de la dorința noastră de a percepe publicitatea prin simțuri și de a o transpune într-o perioadă istorică specifică, pentru a da mai departe nu doar un eveniment, ci mai ales o experiență.

Vă așteptăm așadar vineri, 25 iunie, în Casa Universitarilor începând cu ora 17 pentru un prim stop cu iz cultural pentru a nu ne simți vinovați că vom petrece după aceea într-un loc frumos; doar e vineri nu?

Mai multe detalii despre locatie: